內(nèi)鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)情況

     2020年4月24日，我縣通過(guò)招標(biāo)確定由河南聚愛(ài)數(shù)字科技有限公司進(jìn)行內(nèi)鄉(xiāng)縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行體系項(xiàng)目建設(shè)。在商務(wù)局的指導(dǎo)下，聚愛(ài)公司科學(xué)調(diào)配、精心謀劃、強(qiáng)力推進(jìn)，進(jìn)展順利，目前已取得階段性成效：一是建立起了450余種內(nèi)鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品信息檔案；二是對(duì)內(nèi)鄉(xiāng)8大類50余種農(nóng)特產(chǎn)品完成網(wǎng)貨質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定；三是初步打造了內(nèi)鄉(xiāng)區(qū)域公共品牌“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)”并建立了8個(gè)“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)”公共品牌網(wǎng)貨基地；四是網(wǎng)銷了5000余萬(wàn)元的內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品，其中扶貧產(chǎn)品達(dá)4000多萬(wàn)元，累計(jì)帶動(dòng)全省6916戶14095名建檔立卡貧困人口實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收。

     一、主要做法

     1、走訪調(diào)研建立產(chǎn)品檔案

     從2020年4月底開(kāi)始，項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)圍繞“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”的規(guī)劃對(duì)全縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研、考察和篩選，建立了包含紫薯、核桃、菊花、油桃、黑李、獼猴桃、小番茄、秋葵等農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的450余種農(nóng)特產(chǎn)品信息檔案，摸清了家底。通過(guò)對(duì)這些產(chǎn)品信息檔案進(jìn)行系統(tǒng)分析，形成完整的內(nèi)鄉(xiāng)縣農(nóng)產(chǎn)品信息庫(kù)，為網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品提供了參考依據(jù)，也為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整奠定了基礎(chǔ)。

     2、設(shè)計(jì)推廣打造公共品牌

     為打造內(nèi)鄉(xiāng)縣區(qū)域公共品牌，聚愛(ài)公司項(xiàng)目實(shí)施團(tuán)隊(duì)先后設(shè)計(jì)出4套公共品牌草案，通過(guò)線上線下征求意見(jiàn)會(huì)及線上投票活動(dòng)，最終確定了“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)”為我縣的區(qū)域公共品牌。一是設(shè)計(jì)并定制了12000個(gè)帶有“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)”公共品牌標(biāo)識(shí)的上行包裝箱。通過(guò)微信公眾號(hào)、線下展銷活動(dòng)等多種渠道進(jìn)行宣傳和推廣。近兩個(gè)月，通過(guò)線上推廣累計(jì)從內(nèi)鄉(xiāng)發(fā)出帶有“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品共5000多個(gè)。二是開(kāi)展線下展銷暨公共品牌推廣活動(dòng)。召開(kāi)“內(nèi)鄉(xiāng)縣消費(fèi)扶貧聚愛(ài)購(gòu)物節(jié)暨農(nóng)產(chǎn)品上行啟動(dòng)儀式”、“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)公共品牌助力農(nóng)產(chǎn)品上行”等展銷活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)大力宣傳“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)”公共品牌。三是制作公共品牌宣傳片進(jìn)行推廣。組織攝影團(tuán)隊(duì)對(duì)全縣20余家家庭農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，整理素材制作“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)”公共品牌宣傳片進(jìn)行宣傳推廣。

     3、篩選培育建立網(wǎng)貨基地

     結(jié)合前期對(duì)市場(chǎng)情況調(diào)研建立的產(chǎn)品檔案，對(duì)全縣800多家家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)業(yè)合作社進(jìn)行實(shí)地考察和篩選，最終優(yōu)選出了潤(rùn)之黃酒、中以農(nóng)業(yè)、師崗果蔬脆、馬山口核桃油等8類產(chǎn)品，在這8家企業(yè)授權(quán)掛牌建立“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨基地”，并從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)對(duì)其進(jìn)行指導(dǎo)，針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)從廣告、營(yíng)銷、包裝、服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，形成“電商平臺(tái)+龍頭企業(yè)+合作社+貧困戶”的電商扶貧生態(tài)鏈條，截止目前已帶動(dòng)“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨基地”銷售農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)1200余萬(wàn)元。

     4、組織活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品上行

     在縣商務(wù)局的指導(dǎo)下，聚愛(ài)公司通過(guò)“聚愛(ài)優(yōu)選”平臺(tái)線上線下開(kāi)展“聚愛(ài)雙品購(gòu)物節(jié)”、“縣長(zhǎng)公益直播活動(dòng)”、“622年中大促節(jié)”、“中秋狂歡節(jié)”、“電商扶貧聚愛(ài)購(gòu)貨節(jié)暨農(nóng)產(chǎn)品上行啟動(dòng)儀式”、“雙11購(gòu)物節(jié)”等十余場(chǎng)活動(dòng)推動(dòng)內(nèi)鄉(xiāng)產(chǎn)品上行，全年累計(jì)網(wǎng)銷內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品5093.26萬(wàn)元。一是主辦縣長(zhǎng)代言公益直播助扶貧活動(dòng)。內(nèi)鄉(xiāng)赤眉油桃種植面積達(dá)10萬(wàn)余畝，是內(nèi)鄉(xiāng)實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶貧的重點(diǎn)支撐。但由于地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不便，疫情阻礙等因素影響，使外地客商不能到內(nèi)鄉(xiāng)來(lái)收購(gòu)油桃，聚愛(ài)公司通過(guò)廣泛調(diào)研后，積極配合商務(wù)局等相關(guān)單位開(kāi)展“縣長(zhǎng)直播公益助農(nóng)活動(dòng)”，邀請(qǐng)網(wǎng)紅“米米米亞”團(tuán)隊(duì)到我縣油桃溝直播帶貨，縣長(zhǎng)楊曙光親臨現(xiàn)場(chǎng)，直播帶貨。兩個(gè)小時(shí)直播吸引315萬(wàn)人次觀看，累計(jì)銷售總額達(dá)287萬(wàn)余元，其中包含148戶貧困戶的51.7萬(wàn)斤油桃。通過(guò)聚愛(ài)優(yōu)選、淘寶、短視頻、南陽(yáng)電視臺(tái)、南陽(yáng)日?qǐng)?bào)、騰訊新聞、搜索引擎等多渠道宣傳推廣大大帶動(dòng)了赤眉油桃銷售行情，吸引了一些來(lái)自山東、陜西的直播達(dá)人、客商到內(nèi)鄉(xiāng)收購(gòu)銷售油桃。二是舉辦聚愛(ài)優(yōu)選雙品購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。4月28日至5月10日，按照商務(wù)部“第二屆雙品購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)統(tǒng)一安排部署，“聚愛(ài)優(yōu)選”代表河南參與組織“雙品購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)。利用“聚愛(ài)優(yōu)選”電商平臺(tái)整合了全省上百家供應(yīng)商，精選了3000余款品牌、品質(zhì)商品參與活動(dòng)，活動(dòng)共設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng)和13個(gè)分會(huì)場(chǎng)，涉及扶貧特產(chǎn)、聚愛(ài)生鮮、茶酒飲品、生活日化等10余類產(chǎn)品，并加入限時(shí)秒殺、超值滿減、紅包雨游戲等多種網(wǎng)絡(luò)促銷方式，累計(jì)銷售額達(dá)2000多萬(wàn)元。三是舉辦內(nèi)鄉(xiāng)電商扶貧聚愛(ài)購(gòu)貨節(jié)暨農(nóng)產(chǎn)品上行系列活動(dòng)。為全面宣傳推介我縣優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品，切實(shí)拓寬內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道，擴(kuò)大“內(nèi)鄉(xiāng)聚愛(ài)”公共品牌知名度，解決農(nóng)特產(chǎn)品滯銷賣難問(wèn)題，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)惠及百姓，聚愛(ài)公司10月17日至23日在縣衙廣場(chǎng)舉辦“內(nèi)鄉(xiāng)縣電商扶貧聚愛(ài)購(gòu)貨節(jié)暨農(nóng)產(chǎn)品上行啟動(dòng)儀式”活動(dòng)，嚴(yán)格從具有一定生產(chǎn)規(guī)模、質(zhì)量?jī)?yōu)良、帶貧效果好、存在滯銷問(wèn)題的農(nóng)特產(chǎn)品加工企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社中篩選農(nóng)特產(chǎn)品，通過(guò)“聚愛(ài)優(yōu)選”電商平臺(tái)，采取線上促銷和線下展銷聯(lián)動(dòng)，打造了一場(chǎng)內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷購(gòu)對(duì)接盛會(huì)，累計(jì)銷售核桃、冬桃、獼猴桃、香菇、金釵、酈邑貢菊、潤(rùn)之黃酒、突尼斯軟籽石榴、茶葉等100余種扶貧產(chǎn)品32000余單，銷售額達(dá)350多萬(wàn)元。

     5、廣開(kāi)渠道推動(dòng)線上扶貧

     利用多種渠道平臺(tái)上線內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品，尤其是扶貧產(chǎn)品在線上銷售，成效顯著，截止目前，各類平臺(tái)累計(jì)銷售全省扶貧產(chǎn)品達(dá)4000多萬(wàn)元。一是在“聚愛(ài)優(yōu)選”平臺(tái)上上架20類扶貧產(chǎn)品，撰寫新聞報(bào)道6篇，通過(guò)微信營(yíng)銷、手機(jī)APP、微博、短視頻、地方傳媒等渠道進(jìn)行廣泛宣傳推廣。二是組織研發(fā)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化聚愛(ài)優(yōu)選APP ,開(kāi)辟聚愛(ài)扶貧專區(qū)，扶貧產(chǎn)品銷售額達(dá)3000余萬(wàn)元。三是在832扶貧網(wǎng)、社會(huì)扶貧網(wǎng)上同步上線內(nèi)鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品10余款，累計(jì)銷售達(dá) 926萬(wàn)元。四是結(jié)合“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村服務(wù)站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)提升項(xiàng)目”建設(shè)的203個(gè)村級(jí)電商服務(wù)站助力農(nóng)村產(chǎn)品、扶貧產(chǎn)品線上銷售，帶動(dòng)各行政村農(nóng)產(chǎn)品上行額達(dá) 260多萬(wàn)元。

     6、建設(shè)展館實(shí)現(xiàn)雙線融合

    為了打造一個(gè)全省最好的線上線下特產(chǎn)館，聚愛(ài)公司投資500多萬(wàn)元對(duì)電商園原內(nèi)鄉(xiāng)特色館進(jìn)行改建，高標(biāo)準(zhǔn)打造“內(nèi)鄉(xiāng)O2O線上線下體驗(yàn)館”、“內(nèi)鄉(xiāng)縣電商消費(fèi)扶貧產(chǎn)品展銷中心”，引進(jìn)了業(yè)內(nèi)先進(jìn)的智能生鮮柜、智能云信息發(fā)布設(shè)備、自助購(gòu)物機(jī)、自助售貨機(jī)、產(chǎn)品溯源機(jī)、立風(fēng)柜等25類體驗(yàn)展銷設(shè)備140多套，對(duì)內(nèi)鄉(xiāng)名特優(yōu)農(nóng)村產(chǎn)品、扶貧產(chǎn)品進(jìn)行線上線下展示和銷售，推動(dòng)內(nèi)鄉(xiāng)農(nóng)村產(chǎn)品上行，大大提升了內(nèi)鄉(xiāng)特色館的檔次，并將使內(nèi)鄉(xiāng)特色館實(shí)現(xiàn)線上線下、智能、高效運(yùn)營(yíng)。

     二、下步打算

     緊緊圍繞“一個(gè)中心、兩個(gè)措施、三個(gè)效果”進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)，即圍繞提高農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)銷量為中心目標(biāo)；采取線上線下宣傳、推廣并進(jìn)的兩種措施；通過(guò)電商大數(shù)據(jù)分析，達(dá)到優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，推動(dòng)、倒逼第二產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)繁榮的良性循環(huán)效果。